办公室设计如何讲好品牌故事？

来源：湖南公装公司--卓昊装饰  www.zhuo-hao.com

每个企业都有它特有的发展理念、品牌故事……这些是构成企业文化的基本元素，所以如何来讲好一个企业的品牌故事，如何把品牌故事 融合到企业办公室装修设计中去，这是专业公装公司的设计师在办公室设计的时候首先需要考虑的问题，下面卓昊装饰来跟大家谈谈如何在办公室设计中讲好品牌故事：

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什么是品牌故事？

如果我们从字面上看，您可以这样简单地理解：使用讲故事的形式来讲述一个品牌，就是品牌故事。

GE：为世界面临的挑战提供创新的解决方法；

IBM：用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；

宝洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；

苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；

SAP：为了世界各地的人们，帮助世界！更好的运转以创造持久的繁荣；

……

 品牌各异、故事各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，而是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”。同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念。

我们为什么要讲品牌故事？

品牌故事对于一个企业的成长和发展，都有着不可忽视的重要作用。好的品牌故事是一个推销员，可以让消费者产生信赖感和吸引力，愿意付出更多的关注和花费更多钱购买。

斯坦福大学商学院的营销学教授Jennifer Aaker与她父亲David Aaker一起发表了一篇关于讲故事推进公司品牌建设的新论文。其中谈到一个观点：好的品牌故事甚至好过一个商标。

成功的品牌往往是与其品牌故事相连的，而大部分关于品牌的故事就是关于品牌体验的。由此可以把品牌简单定义为：产品+传播+体验的综合。

◆很多公司为传播品牌故事煞费苦心，例如海尔拍了几百集的动画片《海尔兄弟》，日本航空拍了连续剧《公关小姐》（此剧是公关界的噩梦，几十年未能消除负面影响），联邦快递则拍了电影《荒岛余生》。

办公室设计如何讲好品牌故事？

◆1.通过展厅讲故事

办公空间展厅既是展示产品和服务最基本的载体，也是讲述企业文化和品牌故事的绝佳途径，利用墙面造型设计与光影的结合，营造出企业历史和产品的演变，让客户身临其境，切身体会企业的文化底蕴和差异化价值。

◆2.产品即故事

很多创业者经常有这样的疑问：新创品牌如何讲故事？是不是只能虚构一个故事？讲品牌故事很重要，但是那些传播度很高的品牌故事却大多数与历史人物相关，比如欧洲那些诞生了上百年的奢侈品牌。

作为一个新品牌，的确没有这样的故事素材。于是很多新品牌、小品牌就只能讲创始人的故事，如果创始人没有故事就开始编造故事。结果是故事假得连公司自己的人都看不下去，更别说打动客户。本来是为品牌加分的一个事情，反而变成了一个减分项。

办公室设计中，其实可以从产品本身入手，产品即故事。

数起世界上最有辨识度的品牌，几乎不可避免地要提到可口可乐。从红、白、黑（可乐本身的颜色）的配色，到饮料瓶包装，甚至倾斜字体的 Coca-cola 标志，都早已深入人心。

可以说，可口可乐拥有很强势的品牌文化，它与歌颂自由、活力、激情、乐观主义的“美国精神”联系在一起，贩卖给消费者。而孕育这种文化的地方，从一开始就有了鲜明的风格与气质。

他们的办公室设计，即是用产品讲品牌故事的典范。

红与白，是贯穿品牌历史和办公室的永恒主题。可口可乐的经典配色出现在几乎每一个房间：红白相衬的沙发与座椅，墙纸与其他墙面装饰，柜台和其他家居的颜色组合，自动贩卖机，当然还有那些本身是产品又能起到装饰作用的可乐瓶子。

那个极有辨识度的、对现代饮料瓶包装影响深远的弧线瓶自不必说，它作为壁纸张贴在墙上，放大了规模摆在走廊里，或者做成了置物柜。甚至，一块区域的天花板上悬挂了 1300 个回收的瓶子，在灯光下还有种晶莹剔透的感觉。

◆3.更多设计元素讲故事

每一家企业都应该建立起自己独有的品牌VI体系，并将品牌VI融入到办公空间装修设计的细节中，通过定格化的设计元素讲述灵动的品牌性格，既活化了整体空间的氛围，也让品牌故事潜移默化地植入到员工、客户与整个企业的基因中。

办公室设计与生动有趣的故事结合，使得品牌信息不仅能被消费者更容易接受，并且更易于向广度和深度传播和进行多次扩散。好的故事为品牌代言，故事与品牌间的特殊情感，不仅能够赋予品牌生命力，使品牌形象更加丰满立体、鲜活生动，而且可以更高层次地使品牌精神成为一种标志和象征，从而提升品牌附加值，并长久地转化成企业的生产力。

湖南卓昊建筑装饰，专业从事办公室装修、酒店装修、餐饮门店装修、教育培训机构等商业空间装修设计，具有设计施工国家二级资质，专注于打造舒适、高效、优越的商业空间，专业团队，经验丰富，努力学习，不断沉淀，才有了如今的成就！更多装修设计，欢迎咨询卓昊装饰！