随着社会的发展,消费者的购物行为不再是仅仅满足“物质的获得”,而是在此基础上获得“精神的满足”,商业展示设计的不仅仅是物理环境,空间视觉环的设计,更是心环境,文化环境的设计,以帮助消费者实现在商业空间环境中的物质,情感间的相互交流。

一个良好的商业展示空间是空间、人、展品之间良好的共同关系的官造,人作为主体在空间中获得物质和精神上的需求,而空间为展品提供了“存放的空间”,同时,物体也是空间的构成部分,人与不同空间、展品的互动交流,造就出风格多样的商业展示空间来。

设计师如何用设计的手段与大众交流沟通,如何用展示的三维空间传达有效信息,收获与观众间的互动。本章中,我们会分别从空间营造,观众视角,展品陈列、平面设计品牌形象这五方面,逐一闻述商业展厅设计的构成要素及其基本原则。

一、商业空间展示设计—空间营造

商业展示空间依据不同的规模、形式,会有不同的功能分区需求,例如商业会展、博物馆,展览馆,与复合型商场、专卖店的具体功能分区都不尽相同。主要空间(用于展览、陈列、销售、交流)

商业空间展示设计 展示空间 : 展示空间是最重要的区城,主要是用于展览、陈列、销售,需要放置在最醒目的位置上。这是与客户直接接触的区域,因此这个区域的设计既要满足产品的销售要求,又要实现对不同区域顺客购买行为指引的功能,设计风格可以是后现代的或者是简约的,都要取决于整体空间设计风格的配合,保持与整体空间的协调统一。

商业空间展示设计 流通空间 : 为确保展示空间中,人流和物流的畅通,确保参观过程的流畅性,我们需要设置合理的流通空间。如商铺的入口处,店铺中的通道,这都是流通空间。

展示空间与流通空间(包含通道和体息区)的比例关系根据空间性质,所展示内容和观众人数等因素的差异面不同。在一般的商铺空间中,流通空间多为展示空间的3倍,以营造舒适、轻松的环境。观赏性的美术展中,流通空要达到展示空间的4倍。专业贸易型展会中,商家众多、信息量庞大,流通空间只是展示空间的1一2倍。在展示空间中如果有大型展品或巨幅悬挂,流通面积要相应大些;如果是展出的都是精致的小型展品,流通空间要相适应地缩小些。

商业空间展示设计 交流空间 : 在技术与商贸性质的展览会中,必须为洽谈、交流活动准备一定的空间,可以是敞开式的,也可以是封闭式的，封闭式确保了环境的相对私密和安静;而敞开式方便观众观察四周,另一方面也显示了该展位的受欢迎程度。