随着社会的发展,消费者的购物行为不再是仅仅满足“物质的获得”,而是在此基础上获得“精神的满足”,商业展示设计的不仅仅是物理环境,空间视觉环的设计,更是心环境,文化环境的设计,以帮助消费者实现在商业空间环境中的物质,情感间的相互交流。

一个良好的商业空间展厅设计是空间、人、展品之间良好的共同关系的官造,人作为主体在空间中获得物质和精神上的需求,而空间为展品提供了“存放的空间”,同时,物体也是空间的构成部分,人与不同空间、展品的互动交流,造就出风格多样的商业展示空间来。

设计师如何用展示设计的手段与大众交流沟通,如何用展示的三维空间传达有效信息,收获与观众间的互动。本章中,我们会分别从空间营造,观众视角,展品陈列、平面设计品牌形象这五方面,逐一闻述商业展示设计的构成要素及其基本原则。

二、商业空间展示设计—主题创意的营造

1. 商业空间展示设计 主题创意的优势：实验心理学家赤瑞特拉( Trencher)做过一个著名的心理实验,关于人类获取信息的途径,经过大量实验分析:人类获取的信息83%来自视觉,11%来自听觉,3.5%来自嗅觉,1.5%来自触觉,1%来自味觉。这就意味着商业空间中信息的最有效的传递,应该是满足五感整体感受的综合的方式,情景化设计的表现形式可以通过多感官的刺激获取信息,比单一感官的获取信息量要更好。

这个实验说明,要使展示的效果更好、更持久,就要采取生动、丰富的展示形式,最大限度地吸引观众,把信息传递给观众,并设计多种适合观众充分参与其中的项目,让观众可以踊跃参与,从而增加知识的获取和信息的吸收。总而言之,构造一个生动、丰富立体、可视、可听、可触的空间,一个观众能通过参与获得体验,并与他人交流、分享的环境,主题创意环境的营造使观众身临其境,这个场景可以是特定的风格类型,也可以是使用各种材料模拟环境,还可以是通过表现某种具有代表性的事物、符号、声音、气味来联想。

营造空间里特定主题的场所氛圃,观众会在行动和参与过程中获得更多的浸入感、尝试感，一种有意义的空间感,只有将具象的物化空间转变为有情感的人化空间，建筑才能称之为真正的建筑。在选择主题的时候,要对客户群体进行分析,要有针对性，对不同人群采取相应的形式,这样才能取得最好的效果。作为信息的传递者,一个设计师应该更好地把握主题创意空间的营造这一有效手段,以人为本。

例如,日本设计师偎研吾设计的一个美术用品商店。一踏进店内,人人都会为一整面色彩纷的墙面感到艳,“ PIGMENT”是位在东京的一家美术用品专卖店,这间店巧妙地运用自然素材-竹子作为主要的建筑骨架,增添了视觉上的轻盈,也与店里主要售卖的绘画器具产生有趣的呼应。

PIGMENT除了售卖各种颜料以外,也售卖各式各样大小不一的笔弱、调和颜料与纸,有的纸还是日本明治时期使用的种类,在其他地方都不容易买到。整个空同和谐有序、主题鲜明,使店铺极具个性特色。

2. 商业空间展示设计 主题创意营造的方法：首先要研究该品牌或所展示商品的特征、理念等信息,商品所要传达的信息决定着主题,从这些信息中发掘出可以作为主题的形式。然后对主题进行分析、提取,将概念性的主题转化为图形和色彩的语言,运用于整个空间。这里要注意展示装置本身的是否精彩并不应该是我们的重点,反而是“被展示的商品或品牌”因此而精彩,这才是重点。

韩国悦诗风吟旗舰店的整个设计采用环保理念,参考温室的形态和风格,将旗舰店面设计成了一个波状起伏的空中花园,凸起的垂直表面加入了使用环保再生纸制作而成的形似花瓣的元素,阳光通过建筑的玻璃顶概到达室内。植物风格从室内延伸到室外,在建筑外立面上添加了室内纸花瓣形态相似的折叠铝制“花瓣”。这些立体折叠的面板采用哑光表面铝制材料制成,自上而下递减的系列“花”中内设LED发光装置,为店面创造出极具动感的光效,整个专卖店设计清新明快,有效地将“环保自然”的理念传播给受众,以增加销售的机会。